Dergi nedir?

Herkesin evinde bir yerlerde bir yığın eski dergi vardır ve ister alışveriş merkezindeki bir gazete bayiinin önünden geçiyor olun, ister dişçinin muayenehanesinde oturuyor olun, bir dergi alıp sayfaları çevirmek isteyeceksiniz. Dergiler her yerde, ama tam olarak nedir?

Bir yandan dergiler, insanlara geniş bir konu yelpazesinde düzenli olarak – genellikle aylık, hatta bazı durumlarda haftalık olarak – güncel bilgiler sağlayan bir mekanizmadır.

Bununla birlikte, dergi kelimesi başlangıçta tahıl veya barut deposunu belirtmek için kullanılıyordu, peki terim nasıl oldu da süreli bir yayınla ilişkilendirildi?

Dergi kelimesini başlığında kullanan ilk süreli yayın, 1731’de Londra’da Edward Cave tarafından başlatıldı. Cave, ‘Gentleman’s Magazine’ adına dergi kelimesini, bu yeni yayının bir bilgi deposu olduğunu ima etmek için kullandı. medeni bir insanın dünyada olup bitenlerden haberdar olması için ihtiyaç duyduğu haberler. Cave’in dergisi muazzam bir başarı elde etti ve birkaç yıl içinde Londra’da ve Amerika Birleşik Devletleri’nde birkaç yan yayın yayımlanmaya başladı.

Dergiler yıllar içinde karmaşık bir evrim geçirdi ve dergileri üç farklı kategoriden birine ait olarak düşünmek öğreticidir: ticaret, haber ve tüketici.

Ticaret dergileri, belirli bir meslek veya meslek grubunun üyelerini, onları özel olarak ilgilendiren konular hakkında bilgilendirmek için tasarlanmıştır. Bireyler ve işletmeler, ticaret dergileri için abonelik satın alırlar ve içeriğin çoğu, muhasebeciler veya okul öğretmenleri gibi ticaretle uğraşan kişiler tarafından ve onlar için yazılır. Bu dergiler genel olarak halka açık değildir ve içerebilecekleri herhangi bir reklam (genellikle çok fazla değildir) bu meslek mensuplarına yönelik olma eğilimindedir.

‘Time’ veya ‘The Economist’ gibi yayınlar söz konusu olduğunda genellikle haftalık olarak yayınlanan haber dergileri, geniş bir okuyucu kitlesine yöneliktir. Bu dergiler, okuyucuların haberleri, güncel olayları ve sıcak konuları takip edebilecekleri tek bir kaynak sağlamak üzere tasarlanmıştır. Kitapçılarda, gazete bayilerinde ve abonelikle satılırlar ve içerdikleri makul miktarda reklam, görüntülenen ürünlere göre oldukça çeşitlidir ve reklamlarda izlenen yaklaşım açısından oldukça geneldir.

Modern dergilerin büyük çoğunluğu tüketici kategorisine giriyor ve bu dergiler, ister köpek severler, bahçıvanlar, müstakbel gelinler veya zengin olmak isteyenler olsun, nüfusun oldukça spesifik kesimlerine yöneliktir. Tüketici dergileri genellikle hedeflenen grubun ilgi alanına giren konuları ele alan bir dizi küçük makale içerir, ancak çoğu durumda mevcut alanın büyük bir kısmı reklama ayrılmıştır.

Tüketici dergilerinde, reklamverenler, doğrudan hedeflenen gruba hitap edecek şekilde, iyi tanımlanmış ürün karışımları sunma fırsatına sahiptir. Pazarlamacılar için bu, mesajlarıyla maksimum penetrasyon elde ettikleri anlamına gelir ve yayıncılar için bu, gelir akışlarının büyük bölümünü oluşturmak için reklamverenlere güvenebilecekleri anlamına gelir. Tüketici dergilerinde, derginin gerçek satışları ikincil bir husustur. Önemli olan, potansiyel reklamcıların, ürünleriyle ilgili bilgilerin dergiler aracılığıyla doğrudan onların sattıklarını satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerin eline geçtiğini düşünmeleridir.

İlginizi çeken bir dergiyi elinize her aldığınızda, kısaca göz atmak için bile olsa, bir şey satın almaya bir adım daha yaklaşırsınız ve eğer dergiler tasarladıkları şeyi yapıyorsa, o şey dergi olmayacaktır. .

magazine

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir